圣诞节引发中国饰品业的销售狂潮

时间：2011-12-09 10:24:09 来源：FT中文网 点击量：357

　　12月到了，意味着圣诞节马上也要来到了，圣诞节虽然是西方的节日，但是近些年来，越来越多中国人也开始过圣诞节了圣诞树、圣诞大餐、圣诞Party、圣诞帽、圣诞袜、圣诞卡、报佳音、颂歌、圣诞老人以及圣诞礼物，所有这一些构成了西方圣诞节的完整风景，消费者所需要的也正是这种综合的效果。中国的对外开放程度越来越高，大量的欧美跨国公司进入中国，为数众多的西方人到中国工作和旅游，西方的很多传统习惯也被更为广泛的带入并产生深远影响。

　　商家和媒体从各方面推波助澜的宣传攻势引领了普通大众对节日的幻想和渴望，从而产生出波澜壮阔的圣诞节大军。中国的节日饰品行业正通过提振本国销售来抵消欧美经济低迷的影响。在中国，圣诞装饰正日趋成为零售商纷纷采用的营销工具。

　　尽管中国制造业活动正出现近三年来首次收缩，但中国的圣诞装饰业销售强劲，同时新企业竞相进入该行业。浙江省的制造业中心之一义乌号称世界圣诞饰品之都。在这里，整个行业的出口增长大约10%，一些制造商报告称，今年是它们历来生意最旺的年份。过去三年来，义乌圣诞装饰品制造商的数目已从80家猛增至600家。

　　“随着80后和90后长大成人，(圣诞)文化正在产生越来越大的影响力。”调查发现，70%过圣诞节的人为38岁以下的青年人，而他们中的45%都有相当的经济实力。

　　学生和一些比较开放的、直接与脑力相关的行业的从业人员是圣诞节的主要买单者。学生能够迅速接受新鲜事物，而一些比较开放的、直接与脑力相关的行业，比如网络、商务、教育等等，容易接触到外来的新事物，在这些行业中工作的人自然而然就被职业带进了平安夜，其中突出的是外企白领阶层。

　　圣诞节就像中国新年：即使是穷人也必须庆祝一番，”义乌圣诞用品行业协会秘书长陈金林表示。“酒店、幼儿园、学校、超市，它们都有圣诞装饰。

　　据亿航圣诞礼品厂的张兰芳介绍，今年的产季极其繁忙，她竟然找不到时间“喝一杯茶”。

　　“金融危机对我的销售没有影响，”张女士表示。

　　但是，随着出口利润率受到竞争加剧和人民币升值的影响，像龚跃权这样的商人正在强调国内销售和创新。

　　龚跃权是浙江有利德工艺品有限公司董事长。他表示，与外国人相比，国内买家想要购买的圣诞用品更为奢华，因而更为昂贵，因为圣诞用品在国内往往用作商场、餐厅、酒店和办公楼的营销工具。

　　由于义乌正面临劳动力短缺，有利德公司正将基本的制造外包给小型作坊，同时聘用设计师创造更为创新的产品，其中许多产品融合了东、西方元素，包括一个身穿传统锦缎(上有冬青叶刺绣)的中国地主形象的圣诞老人塑像，还有一棵六米高的树，可以先用饰品和礼物装饰成圣诞树，然后可以挂上饰带和鸟笼庆祝中国的农历新年。

　　“国内市场更有利可图，”龚跃权补充说。“外国人对这些东西应当要花多少钱相当了解，但国内客户刚开始庆祝圣诞，他们没有概念。”

　　圣诞节在中国日渐盛行，众多商家也可以抓住机会，带来新一轮的销售狂潮。

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