新常态下服装业面临复杂多变市场环境　需寻找新突破口

　　关键词一：众筹吸睛。活动规则是关注其品牌微信公众号，选择设计风格、宽松度以及是否老客户等选项，下单转发给朋友筹款，包含上门量体等服务。探路者缘系列皮肤衣日前在京东众筹平台上线，据称一天时间即筹款逾30万元，完成目标30%。

　　关键词二：O2O亲民。报喜鸟4月将与美团等团购平台合作开展O2O业务。今年为更好地开展O2O业务，将上线Hybris系统，并以此系统为基础，打通微信端、公司网站、APP以及第三方平台和门店的衔接。

　　关键词三：3D试衣新鲜。七匹狼将在门店安装推广3D试衣镜，利用智能终端提升客户体验，并进行大数据研究挖掘。据介绍，人体站在此款3D试衣镜前，通过手的挥动可迅速换衣，并且该智能终端还可以集成财务、交易、生产管控、库存管理等系统。

　　关键词四：跨界营销共赢。日前，森马服饰旗下品牌Minibalabala携手滴滴派发度假百万礼包，门店扫码可领取百元专车券。这也是服饰品牌与打车应用软件的首度联合营销。

　　从电视 电商，到垂直社区，再到C2B；从众筹、3D试衣到O2O，再到多品牌跨界营销，服装企业转型与创新的努力从未停止。

　　有业内人士指出，营销创新不仅为传统品牌带来高性价比，还引发了对传统服装品牌深度挖掘、供应链潜力的开发等方面的新思考。