旺季到来进口啤酒趁势“逆袭”

    伴随着夏日来临，啤酒进入消费旺季，细心的消费者会发现，在超市内进口啤酒的品种开始增多，很多进口啤酒甚至叫不上名字来。有超市的经营者表示，虽然就目前来看，啤酒销量仍然以国产啤酒为主，但购买进口啤酒的人数较往年增加了不少。

    在山西大同市某大型超市的啤酒销售区，云集了国内外近50多种品牌的啤酒，其中进口啤酒能占到近一半左右。在价格方面，进口啤酒的价格整体高于国产啤酒，而在外包装上，进口啤酒占上风。

    国产啤酒的包装比较单一，一般都是以整体图案和啤酒字样为主，颜色一般都是集中在绿色、蓝色、银白色、透明色上，形状基本都是传统的瓶装、罐装。而进口啤酒则大不相同，不光啤酒的种类很多，而且造型各异，在图案、色彩、形状上都很创新，很多酒瓶甚至可以当装饰品摆在家中。在价格上，国产啤酒的优势则更胜一筹，大多都打折促销；而进口啤酒相对价格都高一些，打折促销的情况并不多。

    虽然进口啤酒的种类很多，但是消费进口啤酒的多是年轻人，消费群体相对单一。一位啤酒销售员说，进口啤酒还是更多地集中在年轻人，80后、90后已经成为了进口啤酒消费的主力军。另外，进口啤酒也受到很多高端消费者的青睐。“但从市场的销售情况来看，销量好的还是国产啤酒，因为多数消费者更习惯国产啤酒的味道，而且国产啤酒的价格和进口啤酒相比便宜很多，所以消费者都是老客户，选择的口味比较固定。”她说。

    而对于这场竞争的发展趋势，有业内人士表示，国产啤酒还是将长期保持市场的主导地位，而进口啤酒的销量超不过国产啤酒，除了价格高的原因之外，品牌认知度低也是其市场占有率较低的主要原因。（李同）