中粮借白酒渠道挖掘大众红酒市场

    北京商报讯（记者 刘一博 朱欣悦）昨日上午，中粮宣布成立中粮名庄荟国际酒业有限公司（以下简称“名庄荟国际”），并由该公司携手山东景芝酒厂（以下简称“山东景芝”）投资建立斐王名庄荟（山东）有限公司。

    中粮进口酒事业部总经理李士祎表示，合资公司铺设的产品主要集中在58-98元，即聚焦于大众红酒市场。而且中粮名庄荟计划三年开放3-5个省的共建区域运营平台，主要是选择区域强势白酒厂家，或区域网络覆盖能力强的龙头大商。

    据了解，该合资公司首期注资500万元，名庄荟国际占股比例为45%，山东景芝占股55%。双方将依据股份比例设立董事会成员构成，共同派人负责公司运营，中粮方面负责派出品牌管理人员，而一线销售人员重新社会招聘，由景芝负责渠道管理，它具有完全独立的运营管理职权。所有销售产品都是中粮采购，中间没有任何加价，双方共同承担推广运营费用。

    景芝酒业集团副总经理兼销售公司总经理郑明熙表示，景芝方面看重中粮的品牌优势、中粮对上游资源整合的优势和团队进口酒操作的专业优势。景芝在山东拥有强大的渠道铺货能力，中粮拥有出众的运营管理能力和采购成本优势，两者结合可以最短的过程完成产品从国外酒庄到消费者餐桌的直达。同时他也透露，合资公司希望用两三年的时间达到销售收入2亿-3亿元。