社区广告发展趋势 生活圈广告投放
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查看该公司全部产品>>广告市场数据透露着整体恢复性的增长,这些增长主要源于广告主对市场的预判是积极的,是信心满满的。根据CTR连续多年的广告主营销调查显示,今年广告主在对自身、所在行业以及市场的整体状况的信心相较于前两年的低谷期有很明显增加。 媒体行业专家谭北平先生分享了对于新消费时代下媒介策略的创新洞见。他表示,在信息爆炸的年代,媒体环境发生巨变,消费者决策链路也逐渐碎片化、多元化。品牌需要从触达广度、触达频次、触达质量和触达结果四个方面来评估媒介投放。从触达广度来说,社交媒体广告和电梯广告是目前日到达率zul高的两大媒体。 在触达频次上,他提出传统的3+触达有效理论诞生于上世纪70年代,在新环境下该理论受到广泛挑战,尤其在品牌希望建立消费者全新认知、行为或习惯的情况下,触达频次需要达到10~15次以上才有效。联合利华数据和数字化发展副总裁方军先生分享了其对广告投放频次的研究。他认为每个品类、产品需要的频次是不同的,要用实证的数据去验证zul有效的方法。 生活圈媒体、社区媒体广告投放平台 思框传媒预计在2021年间将在上海铺设4000+自有社区车库广告媒体点位,同时可投放全国且可按效果收费的新型数字化电梯视频广告媒体点位将突破7万+,而这两点也将是未来思框传媒在户外广告媒体的基点,并通过代理合作置换等以期成为丨家社区广告投放平台。以专丨利技术为驱动,以实际点位资源为优势,把握好5g带来的数字化变革的红利,在未来走出思框传媒自己的特点。 当然,我们能预见,未来社区广告位资源将逐步压缩,社区广告位资源将愈加集中,资源占比势必吸引更多受众焦点。思框传媒立足车库广告,涉及全媒体社区广告,虽然有点损伤,但也会将更多的资源倾斜在集中的媒体资源点位上,图片、文案及视频三大“核心经营”赋能思框传媒社区广告。线下线上相结合的方式服务各中小企业。为品牌和IP实现了由内容制播到内容带货、由视听场景的单一场景到生活场景的全mlan 覆盖。
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