广告效果评估简称AET（Advertising effectiveness test），所谓广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。广告效果评估的对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。 按照广告活动的测定程序，广告效果可分为：事前测定、事中测定和事后测定。 1、广告事前评估是为广告作品创作提供的参考依据，主要对历史投放效果、媒体选择策略、目标用户行为和竞品广告投放策略等进行分析评估。 2、广告事中评估是对广告推广进度的跟踪调查，主要调查消费者对广告的评价，了解消费者的购买态度，为广告推进决策提供依据，以便随时增减广告量或更换广告媒体。 一、广告事前评估 对于广告事前评估，上书房信息咨询一般采用问卷调查法、小组座谈会、文献研究等方式进行调查。该阶段效果评估主要是以消费者为中心，以消费者的认知与认可为基准，对广告预定目标为标准，进行差异评估，了解消费者对广告创意及信息的认知度、认可度。 二、广告事中评估 广告投放过程中，一般可以通过对投放渠道的受众进行调查，了解广告投放的效果。上书房信息咨询通过问卷调查、实地调查的方式帮助广告主了解广告投放效果情况。 三、广告事后评估 广告投放完成后，广告主会关注广告效果情况，包括ROI、曝光量、点击量&点击率、到达量&到达率、转化量&转化率指标。 1、ROI（Return On Investment）广告主的 率。 一般计算ROI的方法是： ROI=［（收入－投入）／投入］＊ % 广告主主要通过该ROI来衡量投入产出比。即广告主投了1块钱，能收入几块钱？这是非常重要、很基础的广告效果衡量指标。 2、曝光量、点击量&点击率 曝光量是广告展示量，可以统计广告投放期间的总展示次数。而点击量则是投放期间用户点击广告的总次数，点击率CTR（Click Through Rate）即广告被点击的次数与广告曝光次数的比例，从这个点击率可以反映了广告的受关注程度，或用来衡量广告的吸引程度。 点击率= 点击量/曝光量* % 如你投放 0次的广告，只被点击了500次，即点击率= 0/500* %=20%，广告的点击率可以评估消费者的喜好程度，也可以根据点击情况去分析目标用户的