湖北省武汉市资产评估公司品牌价值评估今日上新 品牌价值评估是一个新的评估体系，属于无形资产评估，它虽然源于财务评价指标，但是在建立自己du特的评估体系后，应当努力去克服使用财务指标的不足。因为品牌属于长期性投，资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据，而且都是“自给自足”的。以短期性指标评价品牌绩效，往往会给品牌投，资决策造成某种伤害。 在认识上，首先要明白品牌的评估着重的是价值，而不是成本，品牌的真正价值来源于未来的市场竞争力。其次，注意的是为了克服收益现值法未来各年现金流量的不确定性因素，要以品牌的现在的超额利润作为评估品牌价值的基数。 品牌价值评估的主要步骤： 1.品牌获利能力评估。首先，由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。从产品的净利中扣除行业平均净利，得出品牌的现有获利能力。 2.品牌综合能力评估，计算品牌的综合力量系数。 3.测定品牌的价值。 4.检验测试结果。 对于一个品牌，对其进行评估应主要包括下列内容： 1.品牌寿命 品牌生存力，即品牌的稳定性。那些历史悠久、社会信任度高的品牌的价值要高。 2.品牌名称 品牌名称是赋与商品的文字符号，它以简洁的文字概括了商品的特性。 3.发展趋势 品牌对行业发展方向的导向及影响力。品牌的长期发展趋势能够很好地反映其与社会需求、消费者的联系和同步性。 品牌价值评估方法： 采用收益法与英特尔品牌评价法相结合的方法。 收益法计算的品牌价值由两部分组成，一是品牌过去的终值（过去某一时间段上发生收益价值的总和），二是品牌未来的现值（将来某一时间段上产生收益价值的总和）。 在此基础上导入英特尔品牌评价体系。通过对涉及品牌的19大类长期发展的品牌强度指标（品牌寿命、发展趋势、品牌个性和意象、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向等）以及短期性的财务指标以及来自于市场而非消费者的信息的分析，确定其价值。 我们贵荣鼎盛资产评估公司，有全国认可的评估资质，内部有经验丰富的注册资产评估师，有合格的评估助理人员。我们坚信诚实为本，充分适当需要收集的需要的评估资料，有效解决问题，为大众创造更好的，更放心的资产评估。欢迎免费咨询贵荣鼎盛资产评估公司，祝您生意兴隆。