全域兴趣电商不断深化，用户更倾向于为自己的兴趣买单。「全民冰雪季」携手英爵伦、雪中飞、欧时力等品牌，围绕滑雪、冬日穿搭、户外运动等消费场景与运动、滑雪和时尚穿搭等领域的创作者共创潮流热点内容，激发用户兴趣，建立用户「趋势消费」心智。 　　譬如，深耕时尚穿搭领域的@Simon菠萝 根据英爵伦的锁绒保暖羽绒服分享的穿搭视频；专注于滑雪赛道的@沈衍想滑雪 身穿雪中飞的长貉子大毛领羽绒服，拍摄雪山游玩场景。@菜菜很怕冷 分享的欧时力小香风风衣羽绒服出街视频；以及在户外运动领域颇有特色的@小小学弟 （xx）、@小王要努力、@橙子有点甜等垂类达人纷纷以短视频形式，向粉丝种草品牌好物。