日本蕞大的B2C零售平台包括乐天、亚马逊和雅虎。而在这三大平台中，蕞适合刚起步的小白卖家的无疑是日本亚马逊。
原因非常简单：亚马逊的运营方式相对简单，回款渠道多样且便捷。大多数卖家的发展路径通常是先从日本亚马逊起步，当销量达到定规模后，再考虑扩展至乐天、雅虎以及独立站，逐步开始品牌建设、新媒体运营、线下渠道铺设以及本土化团队的建立。
以日本亚马逊为例，月费大约为4900日元，平台佣金抽成一般为10%至15%。除此之外，还涉及广告和流量推广费用。物流成本相对复杂，需要根据不同产品来优化配送方案。总体而言，进入日本跨境电商市场的成本并没有想象中那么高，但如果想将业务规模做大，确实需要较大的资金投入。启动资金少，意味着短期内的销售额和利润可能不会太高。这是“鱼与熊掌不可兼得”的局面，需要根据自身的发展战略来评估投资比例。对于刚入门的小白卖家来说，先小额投入试水，无疑是一个明智的选择！