Qoo10由Geosys LLC运营，最初以Gmarket名义提供服务，为拓展全球市场，2012年在日本更名为Qoo10后迎来显著增长。
平台的核心用户为20至30多岁的女性，尤其偏爱女性时尚和美容产品。受韩剧热潮影响，也吸引了不少40岁以上的女性顾客，对韩国时尚与化妆品保持高度关注。

Qoo10通过外部网站与博客上的联盟广告来吸引新会员。为了提升销量和用户参与度，平台鼓励用户撰写产品评论，并为每条评论提供5分奖励，评论活跃度显著高于Rakuten Market或Yahoo!等竞争对手。

促销活动方面，Qoo10推出“购物车优惠券”，通过刺激用户在多家店铺消费来提高整体销售额，与乐天市场的购物马拉松活动有异曲同工之妙。

截至2018年2月，Qoo10未设固定开店月费，而是按照销售额收取7%至12%的佣金（包含支付费用）。