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观察▏2025日本电商支付市场趋势

供应商:广州东瀛国际贸易有限公司【公司商铺】

所在地:广东省广州市

联系人:项鼎

价格:面议

品牌:东瀛,,,,

发布时间:2025-04-21

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随着日本电商市场的持续增长,消费者的支付习惯与支付方式的多元化也在加速演变。对于跨境电商卖家、品牌商及平台操盘手来说,了解日本本土支付情况,是切入市场、提升转化、优化用户体验的关键。

日本是quan球第三大电商市场(仅次于中国、美国),日本电商市场规模在2023年突破22.7万亿日元(约1510亿美元),用户渗透率高,虽然日本是高度发达gou家,但在电子支付方面的普及速度相较于其他gou家(如中国、韩国)要慢一些,信用卡仍占主导地位,近年来,在政府主导的“无现金社会”推动下,二维码支付、电子钱包等新兴支付方式迅速发展。

1.信用卡:稳居shou位但增长放缓占据电商交易额的52%(2023年数据),Visa、JCB、Mastercard为主流品牌。日本信用卡普及率高达83%。

2.便利店支付(コンビニ決済):现金场景的线上迁移

消费者在线下单后,凭代码到7-11、Lawson等便利店现金支付,占比约18%。

覆盖无信用卡人群及高信任敏感交易,常用于高单价商品(如奢侈品)和二手平台。


3.电子钱包:本土巨头主导的碎片化竞争

数字钱包占比从2021年的12%增至2023年的22%,PayPay(软银与雅虎合资)用户超5800万,通过扫码支付和返现补贴快速扩张。L

ine Pay、Rakuten Pay依托社交与生态闭环占据市场份额,合计覆盖30%的移动支付用户。电子钱包整体占电商支付比例约22%,但用户多用于小额支付。


4.银行转账与货到付款

银行转账(特にネットバンク)占7%,常见于B2B交易;货到付款(代金引換)占5%,物流公司收取高额手续费(300-500日元)


5.BNPL与新兴支付

Paidy(被PayPal收购)、Aftee等平台通过“无需信用卡分期”吸引20-30岁消费者,2023年市场规模同比增长45%,占电商支付额的6%。




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